原创ADMEN商盟12-09 18:21

摘要: 创业者一定要做自己真正喜欢并相信的事业。因为创业总会有难捱的关口,你有无数个放弃的理由。放弃之后再重来未必不可,但人生又有多少个五年,七年能重来呢?只有选择自己真心热爱的事业,才可能“扛”过未知的难关


ADMEN国际大奖人物奖聚焦在中国具有杰出贡献的广告代表人物,从300多万广告从业人员中,遴选在传媒、营销、创意、媒介、学术等领域具有代表的杰出人物,2017年共诞生近300位杰出代表,涵盖传媒经理人、创意策划人、数字营销人、学术研究人四大类别,每个类别中遴选卓越人物、成就人物、贡献人物、新锐人物代表,年龄涵盖30岁-55岁中坚力量,同时也对超过55岁的中国广告历史有重大贡献的功勋人物进行表彰,致敬中国当代杰出广告人!


《广告人·中国智——中国当代杰出广告人300人》在2017“ADMEN国际大奖”获奖人基础上编撰而成,遗憾的是本次书中只收录了部分杰出人物,每期微信先推出部分人物的故事,更多精英人物陆续推出。



马良骏(Joshua Maa)

 亿动广告传媒(Madhouse Inc.)

创始人兼董事会主席


在2017年ADMEN国际大奖颁奖典礼上

马良骏先生被授予中国当代杰出广告人”荣誉称号

荣获数字营销人·卓越人物奖


广告寄语


“创业者一定要做自己真正喜欢并相信的事业。因为创业总会有难捱的关口,你有无数个放弃的理由。放弃之后再重来未必不可,但人生又有多少个五年,七年能重来呢?只有选择自己真心热爱的事业,才可能“扛”过未知的难关。


从2006年创立初始,亿动广告传媒就定位移动营销这一细分市场,11年从未改变。Madhouse跟客户、合作伙伴建立了牢固的信任关系,他们都知道这么多年来一直专注做移动营销,有需求时他们会第一时间想到Madhouse。


人物简介


马良骏(Joshua Maa),亿动广告传媒(Madhouse Inc.)创始人兼董事会主席。中国无线营销联盟联合创始人、董事会成员。连续6年被选举为中国无线营销联盟旗下移动广告标准与测量委员会主席,负责制定和发布移动广告标准,并促进在业界的推广和应用。在创办亿动广告传媒(Madhouse Inc.)前,他曾任Tom Online执行副总裁,主管无线业务运营及国际业务发展,成功地使Tom在线成长为中国营收最高的无线增值服务提供商。在加入Tom在线之前,他创办了大中华区领先的无线音乐娱乐服务提供商滚石移动并出任创始CEO。



11年坚守 见证移动广告的崛起 

不忘初心,坚守移动


从2006年成立,到2016年年营收额达4.32亿美金(约28亿元人民币)成为全球最大的独立移动广告平台公司,亿动广告传媒成立11年来,一直坚守移动广告这一块,并且一直在“移动广告”阵营中见证它不断变革和成熟。


亿动广告传媒(Madhouse Inc.)创始人兼董事会主席马良骏(Joshua Maa)感叹,这一路走来,非常不易。


他非常欣慰地表示:Madhouse从创业初期至今一直选择并完全扎根在“移动广告”这一领域。当时,这绝对不是热门的“风口”,甚至是有点“冷门”。但现在看来,是大势所趋。


而成功的秘诀,那就是Madhouse“懂割舍”,坚持符合初心的商业模式,更重要的是抵挡住了各种赚快钱的诱惑。对于广告平台而言,技术固然重要,但只能看作是数字广告行业竞争的门票。技术与商业模式结合是任何创业成功的必要条件。如果没有对的商业模式,广告平台是无法规模化发展的。


Madhouse希望能够专注在有持续性的方向,并努力让团队积累出行业竞争力。因此,顶住董事、VC股东、好友及同业者各方压力,一直坚守移动互联网广告,100%的全部投入。坚持,坚守,才取得了现在的成绩。


中国的广告平台公司如果只局限在中国市场,就只能遵循市场的热潮与发展,导致各类业务叠加,缺乏差异性优势,最后毫无国际竞争力。


因此Madhouse将战线延伸到国际市场。2012年2月14日,Madhouse在孟买举办了发布会,宣布正式进入印度市场。当时,很多人还看不到这一市场的可观价值,但马良骏在对印度市场多次实地考察,深入了解和Madhouse团队充分的市场调研下,顶住投资人的压力,决意进入。现在,印度已然成为阿里巴巴、腾讯、Amazon国内外等巨头竞相争夺的“肥肉”,市场价值非常可观。


在国内市场,Madhouse一直专注在品牌广告服务,旗下PremiumMad优质内容程序化直购平台,经过与60余家Top Hero App程序化对接,在不同的场景、不同数据使用方法下,最大化各个大媒体的优势,为广告主提供了移动端媒体资源和丰厚的原生广告资源。并且,利用好广告主的每一分钱,通过程序化的投放达到效用最大化的营销效果。“2016年Madhouse营收达到了28亿元人民币,程序化这块占了10%,相信2017年这块会有2~3倍的增长,在Madhouse和大家一起努力下会超过50%。”马良骏表示。


同时,对于效果广告主,Madhouse作为Facebook中国区优质广告合作伙伴和Google中国区一级代理,加上其他全球各地域的其他优质渠道,和旗下一站式ROI优化平台PerforMad一起协作,协助客户完成一站式的广告。帮国内游戏、工具等类别的APP开发商出海。


谈到Madhouse下一步的布局,马良骏表示:“Madhouse的premium SSP业务将从mobile端延伸到OTT TV端,实现第一次跨屏。我认为,所有的屏幕都是手机屏幕的延伸。在未来,在手机之后,OTT TV大屏成为最有营销价值的第二屏。”


马良骏从2011年至今还坚持在做一份行业公益事业,就是MMA中国——中国无线营销联盟。作为MMA中国的联合创始人之一和董事会成员,他表示:“希望移动广告行业有一套公认的可循的规范,以此推动这个行业的规模化和标准化发展。”因此,在一开始MMA中国就成立了移动广告标准与测量委员会,这6年来,马良骏也连续被选举为这个标准委员会的主席,联合行业内的各方代表合作,共同起草和发布了16个大标准,同时推进这些标准在行业内的使用,并且在努力让其成为国家标准。现在,在他和伙伴的共同努力下也获得了良好的成果反馈:第一版的移动广告可见性标准、无效流量标准及品牌安全,广告可见性标准白皮书刚刚发布。由MMA中国会员单位联合开发的通用SDK将于2017年第三季度发布,便于全行业使用。


而下一步,MMA中国将与中国数字化营销与服务产业联盟协同合作,共同推进移动广告的国家标准的申请与制定,让中国数字化营销及互联网广告行业将更加统一、规范和成熟。


作为移动营销行业最活跃的组织之一,MMA中国的工作得到了诸多同行的承认。 今后MMA中国将继续协同广告主、广告代理商、需求方平台、第三方监测公司、第三方数据公司,媒体主和供应方平台等,为建立更好更完善的移动广告产业链和生态系统而做出努力。


不忘初心,坚守移动。马良骏在“移动”这条路上,不随波逐流,也不追逐热点,而是选择了一条自己坚信正确的道路,并继续走下去。


“这就够了”,他笑道。


评 语


 Joshua对移动营销行业热情而专注,对成功充满渴望,对工作勤勉。他可以说是移动营销行业的发言人,意见领袖,是Mr. Mobile。Joshua白手起家,建立了Madhouse,并在中国这个竞争激烈的市场取得了成功。 


他也是一个具有大智慧的人。Joshua没有花时间去到处讲Madhouse的服务和优势,而是非常认真地考虑如何推动行业的发展。他把MMA引进中国,邀请到行业内不同的参与者来共同探讨,共同协作,在大家共同的努力下来不断地推动行业。行业发展了,Madhouse自然也能够得到红利,这是一个非常智慧的举措。 


虽然有时候我们既是合作伙伴又是竞争对手的关系,但我对Joshua所建立的事业和他的商业敏感度表示由衷的敬佩。 

OMG大中华区首席执行官 Doug Pearce